宠物食品行业四大高增长产品关键词

近来，知名专业电商数据分析平台魔镜市场情报发布的《2022年度魔镜消费新潜力白皮书》中重点展示了宠物赛道中四个年度高增长品类的产品：益生菌宠物粮、无诱食剂猫条、羊奶宠物零食以及宠物卵磷脂胶囊。从中，我们得以充分知悉消费者向市场反应与传达了当代养宠消费者的主流选品诉求，也同时体现了养宠文化渗透的程度。

市场成绩优异的益生菌宠粮

益生菌是一种对人和宠物均有益的细菌，通过调整肠道内有益菌活性，维持肠道菌群平衡从而保持肠道健康，其可以作为食品添加成分直接服用的特质是益生菌食品及宠粮出现的基础。

国内外宠物市场对益生菌宠粮在市场重视程度、产品均价、主要推广卖点上存在一定差异。

报告显示，国内市场对益生菌成分的重视程度远高于海外，国内市场将其作为重要卖点，而海外市场则将其视为一般配料成分；这也一定程度上影响了益生菌宠粮在我国的均价，国内消费者对于辅助功能类宠食正处于初步研究与尝试阶段，因此均价保持在100-200元/件，低于海外产品的200元/件以上；卖点侧重方面，国内以呵护宠物肠道，减少软便出现为核心，重点宣传益生菌特点及其制造技术，而海外市场对益生菌的宣传功效主要为助消化和提升免疫力，主打概念更侧重高蛋白含量和更高的肉类占比；市场表现方面，该类目产品2022年淘宝天猫的销售额为2.53亿元，同比增长86.47%；抖音平台上，该类目产品的销售额为1689.37万元。

此外，报告还显示了益生菌宠物粮的赛道痛点主要集中在冻干含量少、宠物不适、适口性差三方面；以真鲜肉作为卖点的冻干在实物中的比例差异直接影响消费者满意度；而益生菌为功效性成分，可能存在个体适应性差的情况，部分宠物食用后会出现眼屎增多，呕吐，粪便恶臭，腹泻等反应；益生菌宠物粮配方中原材料种类多样，颗粒较大，适口性也就因宠而异，不同年龄宠物的咀嚼能力和对益生菌的口味偏好也有差异。众口难调导致的标准划定难可能成为该赛道最大的痛点。

养宠消费者的功课重点：无诱食剂猫条

猫条作为猫咪零食，除补充水分和蛋白质外，不含其他营养成分，因此不能作为主食。为突出适口性而添加的诱食剂则可能导致猫咪挑食，引发营养不良状况。因此无诱食剂猫条是当下猫咪铲屎官们的普遍功课重点项。

目前我国无诱食猫条概念产品相对成熟，零添加，无诱食剂往往是健康、高端、品质保证和致力于猫咪生活质量与福祉的宣传重点，因此，打上如此标签的产品价格也明显高于普通猫条。而海外市场对无诱食剂这一概念的宣传程度较低，品牌更愿意将猫条中肉类新鲜，营养均衡和宠物互动性作为产品卖点。

市场规模上，无诱食剂猫条在2022年天猫淘宝平台上总销售额为1.97亿元，同比去年增长588.71%，抖音平台上该品类销售额也达到302.63万元。

在痛点方面，目前的无诱食剂猫条虽然不含诱食剂成分，但多数产品仍存在如增稠剂等的添加剂，并不能做到零添加；而作为宠物湿粮零食，如何保证猫条中鲜肉成分的新鲜和贮存安全则是考量重点。此二者则都关乎于对产品品控的把控，值得品牌与消费者持续深入关注。

羊奶宠物零食：营养零食新趋向

羊奶中富含比牛奶更丰富的蛋白质、氨基酸、钙、维生素以及无机盐等微量元素。天生乳糖不耐的毛孩子们食用羊奶制品对肠胃更友好，不易产生不适。因此羊奶作为宠物宜选奶制品近年来的市场表现在逐年增加。

在我国，羊奶除去宠物奶粉外，零食羊奶棒和羊奶肉粒产品丰富；海外羊奶制品则并不涉猎这两种形态，更多产品与人类食品形态相似，甚至使用同种生产标准：如饼干、益生菌等形态。

市场份额上，羊奶宠物零食2022年天猫淘宝平台总销售额为2977.89万元，同比增长2516.88%；在抖音平台该品类销售额为3258.87万元。

羊奶棒和羊奶肉粒的产品痛点主要体现在羊奶肉粒少、羊奶棒个头小和部分不良反应等方面。

因为乳制品会出现乳糖不耐受的情况，建议在宣传过程中做提示，此外可以考虑精简配方为过敏宠物推出专门产品。